اعتباراً من 14 أكتوبر 2026، لا يحق للمهني الصحي في دبي أن يستخدم إلا المسمى الوارد في ترخيصه من الهيئة، في كل قناة، من اللافتات والأختام إلى حسابه الشخصي على إنستغرام. وقد سُمّيت الآن عشرة مسميات شائعة بوصفها غير معتمدة.

تسرد الفقرة 3 من التعميم عشرة مسميات غير معترف بها أو غير معتمدة لأنها لا تتوافق مع متطلبات المؤهلات الموحّدة للمهنيين الصحيين: أخصائي ليزر (Laser Specialist)، أخصائي جمال (Aesthetic Specialist)، أخصائي طب وظيفي (Functional Medicine Specialist)، أخصائي خلايا جذعية (Stem Cell Specialist)، أخصائي حقن (Injection Specialist)، أخصائي علاج بالطبيعة (Naturopathy Physician Specialist)، أخصائي ابتسامات (Smile Specialist)، أخصائي تجميل الأسنان (Cosmetic Dentistry Specialist)، استشاري علاج طبيعي (Physiotherapy Consultant)، واستشاري صيدلة (Pharmacy Consultant) (CIR-2026-00000184).

والقائمة غير حصرية صراحةً، وتنتهي بأي مسمى آخر لم تعتمده الهيئة. وتمنع الفقرة ذاتها المهني المرخّص بصفة طبيب عام من تقديم نفسه بصفة طبيب أخصائي. وتمدّ الفقرة 9 القاعدة إلى الأوصاف الترويجية مثل مستشار أو خبير متى أوحت بمسمى مهني أو تخصص سريري. واقرأ هذه القائمة مقابل عيادات دبي التي تبيع الحقن والليزر والعلاجات التجديدية وقشور الأسنان وبرامج طول العمر، تجدها تصف الصفحة الأولى لكثير من مواقعها.

توجب الفقرة 2 أن تطابق المسميات الظاهرة على اللافتات الداخلية والخارجية والأختام وبطاقات التعريف والمطبوعات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات بيانات الترخيص المسجلة لدى الهيئة. وتطبّق الفقرة 13 التعميم على جميع المنصات الرقمية وتطبيقات الرعاية الصحية عن بُعد والمواقع الإلكترونية وحسابات التواصل الاجتماعي الشخصية والرسمية للمهنيين والمنشآت في إمارة دبي. وهذه العبارة الأخيرة هي الأهم. فالعيادة تستطيع تصحيح موقعها الإلكتروني في ساعات.

أما الحساب الشخصي لأبرز ممارسي الحقن لديها فلا تتحكم فيه إلا عبر عقد العمل، وكثيراً ما يحمل ذلك الحساب أحد المسميات التي سمّاها التعميم الآن. وتمنع الفقرة 5 الإداريين والملاك وكل شخص غير مرخّص لممارسة مهنة صحية من استخدام أي مسمى طبي أو مهني للترويج لأنفسهم أو للمنشأة، وهو ما يطال العلامة التي يقودها مؤسسها حين يكون المالك وجه العيادة من دون أن يحمل ترخيصاً سريرياً.

تجعل الفقرة 10 المنشآت الصحية مسؤولة عن مراجعة المسميات التي يستخدمها مهنيوها والتحقق منها قبل نشرها في أي مادة ترويجية أو تعريفية، وتوجب آلية داخلية موحّدة لعرض المسميات. وتُلزم الفقرة 11 المنشآت بأن تقدّم عند الطلب المستندات التي تثبت صحة كل مسمى مهني ولقب أكاديمي مستخدم.

وتجيز الفقرة 8 ألقاب أستاذ وأستاذ مشارك وأستاذ مساعد فقط بناءً على تعيين أكاديمي قابل للتحقق من مؤسسة تعليمية معترف بها في الإمارات، مع ذكر المسمى المرخّص إلى جانبه؛ وتقصر الفقرة 7 لقب دكتور على الأطباء وأطباء الأسنان الحاصلين على مؤهل معترف به وعلى حاملي دكتوراه معترف بها في مجالهم. ولا يحدّد التعميم عقوبة خاصة به. بل يُختتم بدعوة المعنيين إلى الالتزام الكامل وتجنّب المسؤولية القانونية، تاركاً العاقبة للإطار الأوسع لدى الهيئة لا لرقم في التعميم.

الكلفة الظاهرة هي إعادة الهوية: اللافتات والأختام وبطاقات التعريف والمطبوعات ونصوص الموقع الإلكتروني ومواد الإعلانات المدفوعة وكل ملف تعريفي لممارس. وهي كلفة حقيقية ومحدودة. أما السؤال الأكبر فتجاري. فبعض العيادات قائمة على ممارس يُسوَّق له أخصائياً في التجميل أو الليزر أو الطب الوظيفي بينما يسجّل ترخيصه من الهيئة مسمى مختلفاً. وإذا كان المرضى يحجزون مع هذا الشخص لتخصص لا يذكره ترخيصه، فإن تغيير السيرة التعريفية لا يغلق المسألة.

فالفقرة 1 تمنع أي مسمى يتجاوز نطاق الممارسة المرخّص، والفقرة 4 توجب على كل مهني الممارسة ضمن تخصصه المرخّص والامتيازات السريرية الممنوحة له، فينتقل سؤال العناية الواجبة من التسويق إلى ما يحق للممارس فعله. وفي قراءتنا، تحمل العيادة التي يُسوَّق لأعلى ممارسيها إيراداً بما يتجاوز تراخيصهم تعرّضين: تعرّضاً تنظيمياً الآن، وتعرّضاً في الطلب إن كان المسمى هو سبب قدوم المرضى. والقاعدة ليست جديدة كلياً.

فالبند 6.1 من معيار الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الذي أعادت الهيئة تعميمه في أغسطس برقم CIR-2026-00000144 (ST-21، النافذ منذ 3 أكتوبر 2022) كان يحظر أصلاً المسميات التي تتجاوز الترخيص في الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومنها Aesthetic Specialist (موجزنا عن ذلك المعيار). ويمدّ هذا التعميم القاعدة إلى كل القنوات ويسمّي عشرة مسميات؛ وفي قراءتنا، فإن العيادة المستهدفة التي تستخدم أحدها على إنستغرام مخالفة منذ 2022.

اسحب سجل الترخيص لدى الهيئة لكل ممارس تسوّق له العيادة المستهدفة باسمه، وضع المسمى المرخّص بجانب المسمى المستخدم على الموقع الإلكتروني واللافتات ومنصات الحجز والإعلانات المدفوعة والحسابات الشخصية لكل ممارس. وحدّد كل استخدام لأحد المسميات العشرة، وكل طبيب عام يُقدَّم بصفة طبيب أخصائي، وكل لقب دكتور أو أستاذ بلا سند، وكل مالك أو إداري يظهر بمسمى سريري.

ثم وزّع الإيرادات على الممارسين للأشهر الاثني عشر الماضية واعزل الحصة التي تعود إلى مهنيين يختلف مسماهم التسويقي عن ترخيصهم. تلك الحصة، لا فاتورة إعادة الهوية، هي التي تحدّد ما إذا كانت النتيجة ضماناً وتعهداً سابقاً للإتمام في اتفاقية البيع والشراء أم سبباً لإعادة النظر في السعر. وهنا يبدأ عمل ممارسة الاستحواذ لصالح المشتري لدينا.